Veelgestelde vragen

Het doel van de rijksbrede merkstrategie is om goed te scoren als favoriete werkgever, bij zowel interne- als externe kandidaten. Dit staat uitgebreid beschreven in het Merkhandboek (pag. 7 en verder).

Door gezamenlijk herkenbaar als Rijksoverheid richting de arbeidsmarkt te communiceren maken we gebruik van ieders individuele kracht (merk). We kunnen goed de diversiteit aan mogelijkheden en mensen laten zien. En we kunnen dieper ingaan op de diverse expertises, het vakmanschap dat daarbij gevraagd wordt en de impact die je kan maken op Nederland. Kandidaten kunnen dan beter ervaren dat werken bij de Rijksoverheid ook echt een waardevolle stap in hun carrière gaat zijn.

Uiteindelijk willen we, met een sterk werkgeversmerk van de Rijksoverheid, dat de onderliggende rijksorganisaties hiervan profiteren en hun wervingsinspanningen effectiever worden.

De vorige merkpositionering, ontwikkeld in 2012, bood sommige rijksonderdelen onvoldoende ruimte om het eigen werkgeversmerk sterk te kunnen positioneren. Door slim gebruik te maken van dit unieke karakter en vanuit hier een gezamenlijk vertrekpunt te formuleren voor de arbeidsmarkt, waarbij er ruimte blijft voor de eigen organisaties, denken wij een goede basis te hebben gemaakt die kan bijdragen aan het behalen van de rijksbrede wervingsuitdagingen.

Het verschil met de vorige strategie zit op inhoud en vorm (visuele stijl). Er is veel meer ruimte voor rijksorganisaties om hun eigen invulling te geven. Meer hierover is te lezen in het Merkhandboek (pag. 8 en pag. 12 e.v.)

Verschil in vormgeving Staat in Merkhandboek pag. 40 e.v.

Bij de nieuwe AMC-deelidentiteit hebben we een mozaïek als stijlelement toegepast, waarbij wij de Rijksoverheid beschouwen als mozaïek. Een mozaïek is flexibel, lenig en heeft verschillende kleuren. Daarnaast kan het altijd en overal worden toegepast om iedere denkbare vorm te realiseren.

Dit sluit ook goed aan op de veranderingen die binnen de Rijksoverheid gaande zijn. We willen als Rijksoverheid veel meer een positie midden in de samenleving en niet meer erboven.

We hebben bij de ontwikkeling van de strategie gekozen voor een hybride merkarchitectuur. Dit houdt in dat de merkstrategie een gezamenlijke basis heeft, met daarin de ruimte voor rijksonderdelen om de merkstrategie toe te passen binnen hun eigen arbeidsmarktcommunicatie. Dat kan door gebruik van de themaregel, toepassing van de vernieuwde vormgeving en accent op de eigen merkwaarden.

Deze is te vinden op pagina 5 t/m 10 van het Merkhandboek Arbeidsmarktcommunicatie

• In het Merkhandboek staan alle richtlijnen rondom content, beeld en tone of voice. Download het Merkboek.
• De organisatiepagina’s op WerkenvoorNederland.nl en Mobiliteitsbank.nl worden aangepast conform de strategie. Tekst, fotografie en content wordt nagelopen en in overleg met de individuele rijksorganisaties aangepast.

Daarnaast hebben we een toolbox met een basispakket aan ontwikkelde middelen (foto’s, templates, video’s en social animaties). Wil je toegang tot de toolbox of heb je andere specifieke vragen? Neem dan contact op met brandteam@werkenvoornederland.nl en we plannen een afspraak in.

Ja, de rijksbrede AMC-strategie is zo ingericht dat je deze naar eigen inzicht kunt toepassen binnen je merkstrategie.

Dus bijvoorbeeld, je kunt de themaregel toepassen en je past de nieuwe visuele vormgevingselementen toe. Heb je vragen hierover? Stuur een mail naar brandteam@werkenvoornederland.nl.

Vaak zijn de websites verschillende qua opbouw, formaten etc. Een standaardoplossing is hiervoor niet aanwezig.

Wel is er een merkhandboek en er zijn digitale bestanden van de nieuwe huisstijl beschikbaar via de toolbox. Hiermee kun je, samen met de mensen die jouw website beheren, aan de slag om je site aan te passen. Wil je toegang tot de toolbox of heb je andere vragen? Stuur een mail naar brandteam@werkenvoornederland.nl.

Het contentteam van WerkenvoorNederland.nl is bezig om de content op de sites aan te passen in lijn met de nieuwe merkstrategie.

Heb je vragen wanneer jouw organisatiepagina aan de beurt is? Of heb je urgentie om je pagina aan te passen vanwege een lopende campagne? Stuur dan een mail naar brandteam@werkenvoornederland.nl.

De themaregel van de merkstrategie is: Werken bij de Rijksoverheid, is werken voor Nederland. rijksonderdelen kunnen deze 1-op-1 overnemen voor hun eigen organisatie, maar het ook specificeren met een bijvoeglijk naamwoord voor hun organisatie. Meer informatie over de mogelijkheden voor rijksorganisaties is te vinden in het Merkhandboek pag. 8.

• Er zijn, vanuit de huidige 'mantelovereenkomst fotografie', een drietal fotografen die door ons designbureau begeleid zijn in het creëren van fotografie in de nieuwe huisstijl. Het is natuurlijk ook mogelijk om zelf een fotograaf in te huren. Stuur een mail naar brandteam@werkenvoornederland.nl voor meer informatie.
• Gebruik de checklist fotografie arbeidsmarktcommunicatie en verwerk deze in de briefing voor de fotograaf.
• De beschikbare foto’s die reeds opgeleverd zijn staan in de beeldbank. Stuur een mail naar brandteam@werkenvoornederland.nl voor meer informatie.

Bekijk ook de voorbeelden van het ministerie van VWS, die fotografie heefttoegepast in de nieuwe stijl:

• VWS: Samen beter. Doe je mee? - Werken voor Nederland

  Diversiteit en inclusie bij VWS - Werken voor Nederland

We streven ernaar om voor nieuwe campagnes zoveel mogelijk fotomateriaal in de nieuwe stijl te gebruiken. We willen ook verantwoord omgaan met publiek geld, dus bestaand materiaal mag gebruikt worden. Kijk naar foto's die zo dicht mogelijk op de nieuwe stijl aansluiten (dit geeft het mooiste resultaat). Voor advies kan je altijd je voorbeeld of vraag sturen naar brandteam@werkenvoornederland.nl.

• Bekijk en bestudeer samen met je bureau het Merkhandboek Arbeidsmarktcommunicatie voor de richtlijnen.
• Er is een breed scala aan gratis toepasbare middelen om aan te sluiten op de strategie. Deze kun je aanvragen door een mail te sturen naar brandteam@werkenvoornederland.nl
• Team Arbeidsmarkt van UBR heeft een breed aantal voorbeelden beschikbaar van uitingen. Deze zijn opgedeeld per platform en soort uiting. Deze kun je aanvragen voor inspiratie.
• Voor advies kun je altijd je voorbeeld of vraag sturen naar brandteam@werkenvoornederland.nl

DPC is bezig met de aanbesteding voor een DAM- (Digital Asset Management) tool. Deze tool zal het mogelijk maken om zelf eenvoudig digitale uitingen te maken in de juiste stijl.

In afwachting van deze tool is er met bureau Publicis - dat de huisstijl heeft ontwikkeld - een zogenaamde ‘fastlane’ ingericht waar animaties ontwikkeld kunnen worden in de nieuwe huisstijl.

De werkwijze:

• Mail je aanvraag voor een animatie naar manon.vanotegem@publicis.nl
• Bureau Publicis stuurt een bevestiging met kostenindicatie
• Geef akkoord op de kostenindicatie
• Bureau Publicis levert de middelen binnen 48 uur op
• Facturatie volgt

Dowload het Merkhandboek Arbeidsmarktcommunicatie.

Wij willen deze ook snel via Rijkshuisstijl.nl beschikbaar stellen. Een reclamebureau kan op de site toegang vragen. Het verlenen van toegang kan enkele dagen duren.

Dit is wat ons betreft een vrije keus. Wij adviseren echter sterk dit af te stemmen met het kerndepartement (corporate. communicatie) zodat er ook intern geen onduidelijkheden of verrassingen ontstaan.

Het is toegestaan een eigen 'pay-off/ slogan' te gebruiken in combinatie met de rijksbrede themaregel. Deze dient dan vóór de rijksbrede themaregel geplaatst te worden.

Voorbeeld: eigen slogan VWS: Samen beter, doen je mee?

Themaregel: Werken bij VWS, is werken voor Nederland.

Alle kleuren in het Merkhandboek Arbeidsmarktcommunicatie zijn onderdeel van de algemene Rijkshuisstijl. Het is iedere organisatie vrij een eigen kleur of kleuren te kiezen. Wij adviseren echter sterk dit af te stemmen met het kerndepartement (Corp. communicatie) zodat er ook intern geen onduidelijkheden of verassingen ontstaan. UBR communiceert namens de Rijksoverheid (als werkgever) en gebruikt daar alle kleuren voor. We zijn tenslotte een kleurrijke organisatie.

Alle kleuren in het Merkhandboek Arbeidsmarktcommunicatie zijn onderdeel van de algemene rijkshuisstijl. Het is dus niet toegestaan een geheel nieuwe kleur te kiezen en toe te passen.

In fase 1 worden alle organisatiepagina’s voorzien van een nieuw headerbeeld, het mozaïek en de algemene themaregel “Werken bij de Rijksoverheid is werken voor Nederland”. Overige aanpassingen zijn voor kosten van het rijksonderdeel.

De rijksbrede campagne gaat eind september 2022 van start waarbij ook WerkenvoorNederland.nl, Mobiliteitsbank.nl en alle social kanalen zijn omgezet naar de nieuwe AMC-deelidentiteit.

Aangezien wij goed begrijpen dat organisaties nu ook materiaal ontwikkelen voor hun campagnes, en deze duurzaam wil gebruiken, hebben wij besloten organisch live te gaan en niet met "Een BIG launch".

Dit betekent dat organisaties vanaf nu al gebruik kunnen maken van de nieuwe AMC-deelidentiteit en deze ook mogen verspreiden.

De rijksbrede campagne gaat eind september 2022 van start waarbij ook WerkenvoorNederland.nl, Mobiliteitsbank.nl en alle social kanalen zijn omgezet naar de nieuwe AMC-deelidentiteit.

Aangezien wij goed begrijpen dat organisaties nu ook materiaal ontwikkelen voor hun campagnes, en deze duurzaam wil gebruiken, hebben wij besloten organisch live te gaan en niet met "Een BIG launch".

Dit betekent dat organisaties vanaf nu al gebruik kunnen maken van de nieuwe AMC-deelidentiteit en deze ook mogen verspreiden.

Dit is een eigen keuze. Maar vanaf september 2022 zullen we rijksbreed gaan communiceren in de nieuwe stijl. Hoe meer organisaties de nieuwe stijl toepassen en daarmee zijn aangesloten, hoe sterker het resultaat.

De rijksbrede imagocampagne heeft als campagnethema 'Ons land in jouw handen’. Deze campagne speelt in op de impact die jij kan maken als medewerker. Het campagneconstruct biedt daarnaast veel flexibiliteit en mogelijkheden aan rijksonderdelen om zelf een doorvertaling te maken. Zo kan elk rijksonderdeel het eigen werkgeversmerk laden en zijn we samen herkenbaar als één aantrekkelijk werkgever.

Onderdeel van deze campagne is een nieuwe werkgeversvideo die de verschillende impactgebieden van ons werk en de diversiteit aan banen laten zien. In de toolbox staan diverse communicatiemiddelen waaronder video en social animaties die door de verschillende rijksorganisaties gebruikt kunnen worden voor social media en websites. Wil je toegang tot de toolbox of heb je andere vragen? Stuur een mail naar brandteam@werkenvoornederland.nl.

De volgende onderdelen zijn kosteloos:

• Hergebruik van de corporate campagnevideo (zie toolbox)
• Gebruik van de te ontwikkelen campagnebouwstenen die hergebruikt kunnen worden door rijksonderdelen (foto’s, designs, materialen), zie vraag 7.

De volgende kosten zijn voor de rijksorganisaties zelf:

• Mediakosten voor het boosten van eigen content
• Andere specifieke middelen die niet in het campagneplan zijn opgenomen

Heb je nog aanvullende vragen? Stuur een mail naar brandteam@werkenvoornederland.nl.

Looptijd van de campagne is eind oktober 2022 tot eind december 2022.

Een breed scala aan mediatypen worden ingezet om potentiële medewerkers te bereiken. De exacte invulling van de in te zetten media zal pas laat bekend worden. Een en ander is afhankelijk van het toegewezen budget.

Wil je de meest actuele informatie? Stuur dan een mail naar brandteam@werkenvoornederland.nl.